新聞中心
激活年輕之力，南國(guó)置業(yè)打造別樣七夕禮遇季
發(fā)布日期：2022-08-05 14:02:32
暑氣日盛的八月，“社交”成為了人們因熱愛(ài)而集結(jié)的生活源動(dòng)力。在南國(guó)置業(yè)，一場(chǎng)以傳承國(guó)風(fēng)文化，激活年輕之力，提升城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“七夕派對(duì)”主題活動(dòng)于8月4日正式開(kāi)啟。本次活動(dòng)，以中國(guó)傳統(tǒng)七夕節(jié)為靈感之源，用浪漫的場(chǎng)景呈現(xiàn)為城市帶來(lái)愛(ài)的禮頌。南國(guó)置業(yè)一直致力于建設(shè)精彩城市生活，旗下“泛悅”系項(xiàng)目互相聯(lián)動(dòng)，共同構(gòu)筑社交屬性和文化元素交匯的靈感集聚地，為年輕消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物體驗(yàn)。
主動(dòng)作為齊發(fā)力 節(jié)日消費(fèi)掀熱潮
“七夕”前夕，因受疫情影響，往日人流如織的各大商場(chǎng)變得稍顯平靜。面對(duì)客流銳減、消費(fèi)低迷、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀，南國(guó)置業(yè)招商品牌中心頂住壓力，主動(dòng)作為，認(rèn)真研判當(dāng)前形勢(shì)，加快推進(jìn)“線上+線下”組合營(yíng)銷模式，于七夕情人節(jié)活動(dòng)期間推出超值團(tuán)券、專享美食券、暑期大禮包、品牌直播等線上促銷活動(dòng)，及“七夕甜蜜PLAN”、“約會(huì)指南”、“觀影速遞”等全媒體宣傳預(yù)熱的加持，強(qiáng)勢(shì)搶占市場(chǎng)線下流量。節(jié)日當(dāng)天項(xiàng)目客流回暖，人頭攢動(dòng)，掀起消費(fèi)熱潮。
特別值得一提的是，一向?qū)Ｗ⒂谔接懮缃弧⒚朗场r(shí)尚及生活方式話題的南國(guó)置業(yè)，本次也通過(guò)強(qiáng)有力品牌組合，與內(nèi)備受年輕消費(fèi)群體青睞的時(shí)尚及生活方式品牌如周大福、秀玉、挽雕弓射箭俱樂(lè)部、都市玩家等進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，登錄泛悅系各項(xiàng)目官方微信小程序即可領(lǐng)取誠(chéng)意滿滿的節(jié)日限定禮券，巧妙運(yùn)用線上活動(dòng)的契機(jī)，建立起與忠實(shí)會(huì)員群體更為緊密的聯(lián)結(jié)，刷新品牌好感度。
多元營(yíng)銷別出”新”裁，打造城市級(jí)名片
空間作為承載精神與藝術(shù)的容器及線上場(chǎng)景的概念延伸，這一次，南國(guó)置業(yè)通過(guò)分布在商場(chǎng)內(nèi)各個(gè)區(qū)域的氛圍裝置，融入綠植、燈光、標(biāo)識(shí)等元素，延展線上主題概念，勾勒出多重風(fēng)格交織的場(chǎng)景，共同構(gòu)筑而成富有設(shè)計(jì)張力的多維平行時(shí)空，為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新的七夕購(gòu)物禮遇季。
七夕特別企劃，心動(dòng)的信號(hào)。在光谷泛悅城，地面上畫上了充滿愛(ài)意的愛(ài)心斑馬線（在商場(chǎng)街區(qū)內(nèi)，不影響交通，場(chǎng)地安全適合拍照打卡），白色相間的斑馬線上有各種大小不一的愛(ài)心、英文“I love you”、“甜蜜七夕”等字樣，另外還有巨型氣球、愛(ài)心紅綠燈、情話路牌等標(biāo)識(shí)，營(yíng)造七夕浪漫告白氛圍，成為武漢新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
七夕特別企劃，國(guó)潮情人節(jié)。為傳承國(guó)風(fēng)文化，泛悅Mall·長(zhǎng)虹店傾力打造古風(fēng)國(guó)潮打卡區(qū)、漢服展示區(qū)、古風(fēng)市集、投壺體驗(yàn)區(qū)等多個(gè)創(chuàng)意文化互動(dòng)區(qū)域，為顧客帶來(lái)極具創(chuàng)意的國(guó)風(fēng)體驗(yàn)，為傳統(tǒng)文化帶來(lái)新鮮活力。顧客在互動(dòng)區(qū)域里一邊感受國(guó)潮氛圍，一邊體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化，紛紛自拍分享，留下難忘時(shí)刻。
七夕特別企劃，仲夏好物市集。在泛悅匯·曇華林，一場(chǎng)集娛樂(lè)、文化、手作等多業(yè)態(tài)為一體的仲夏好物市集火熱開(kāi)市。在本場(chǎng)市集里，顧客可以購(gòu)買到最文藝復(fù)古的小物件、最精致的手作，當(dāng)然也有最特色的小吃美食，真正讓消費(fèi)者感受到“8小時(shí)工作、8小時(shí)娛樂(lè)、8小時(shí)生活”的理念。除市集品類外， 泛悅匯·曇華林還將重心放在用戶體驗(yàn)上，開(kāi)市期間安排樂(lè)隊(duì)歌手進(jìn)行表演，將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推至最高潮，讓顧客在逛吃中有特別的體驗(yàn)感。
激活年輕之力 建設(shè)精彩城市生活
“逢節(jié)必過(guò)”已成購(gòu)物中心營(yíng)銷常態(tài)。在維持自身品質(zhì)業(yè)態(tài)的同時(shí)，南國(guó)置業(yè)招商品牌中心，奇招頻出，以多元的創(chuàng)意營(yíng)銷加沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)，迎來(lái)更多年輕消費(fèi)者的青睞。
年輕消費(fèi)新勢(shì)力的喜好永遠(yuǎn)是流行的導(dǎo)向之一，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，購(gòu)物中心不斷更新迭代，誰(shuí)能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中牢牢抓取年輕人的消費(fèi)喜好，誰(shuí)將在商業(yè)發(fā)展中占據(jù)牢不可破的中堅(jiān)位置。南國(guó)置業(yè)圍繞文化、社區(qū)、藝術(shù)、教育、展覽、親子等開(kāi)展各類營(yíng)銷活動(dòng)及沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)，吸引越來(lái)越多的年輕人客群，讓消費(fèi)者暢享時(shí)尚、健康、美好的全新生活方式。旗下的“泛悅”系項(xiàng)目，定位城市生活中心，不僅給城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來(lái)商業(yè)的革新，也帶來(lái)了城市時(shí)尚文化的升級(jí)。未來(lái)，南國(guó)置業(yè)將繼續(xù)洞察Z世代消費(fèi)人群的內(nèi)心深處的訴求，不斷探索能夠喚起深層共鳴的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，為消費(fèi)者供給源源不斷的生活靈感。
2022年是黨的二十大召開(kāi)之年，是“十四五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是全面落實(shí)“雙引雙建”的重要一年。南國(guó)置業(yè)招商品牌中心在積極應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的影響，做好防控工作部署的同時(shí)，充分領(lǐng)會(huì)集團(tuán)公司黨委“雙引雙建”動(dòng)員部署會(huì)議精神，做到防疫推廣兩手抓，主動(dòng)出擊“七夕”情人節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，推出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措進(jìn)行全面預(yù)熱宣傳。未來(lái)，招商品牌中心堅(jiān)持以集團(tuán)公司“雙引雙建”工作要求為指導(dǎo)思想，把黨建優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì)，深化“黨建+品牌”，不斷提升南國(guó)置業(yè)品牌力量。（圖/文 王元香）
